„Ich möchte, dass meine Kunden konsistente Nachrichten erhalten, unabhängig davon, welchen Kanal oder Touchpoint sie bevorzugen.“
„Ich muss weg von einstufigen Kampagnen, die auf einen Kanal beschränkt sind.“
Mit Omni-Channel Marketing zur individuellen Kommunikation
Vier von zehn Marketern nannten Omni-Channel Marketing im Rahmen unseres Trendreports als eines ihrer Fokus-Themen. Jedoch gaben nur 15% an, dass sie dies in ihren Kampagnen bereits erfolgreich umsetzen. Customer Journeys sind selten identisch – daher ist es entscheidend, zu verstehen, über welchen Kanal und zu welcher Zeit ein individueller Kunde am besten angesprochen werden kann. Darüber hinaus muss jede Kommunikation relevant, personalisiert und konsistent sein.
Die Herausforderung liegt in der Orchestrierung der unterschiedlichen Kanäle. Diese umfassen zum Beispiel die Website bzw. den Online Shop, Social Media, den Newsletter oder auch Apps. Während beim Multi-Channel Marketing die Kommunikation und der Vertrieb zwar über mehrere Kanäle erfolgen, sind diese jedoch nicht miteinander verbunden. Hierbei kann der Kunde nicht kanalübergreifend interagieren. Statt eine Einheit zu bilden, kann es auch passieren, dass die Kanäle eines Unternehmens teilweise miteinander konkurrieren.
Im Zusammenhang mit Omni-Channel Marketing wird auch oft der Begriff des Cross-Channel Marketings genannt. Cross-Channel Marketing ist allerdings nicht als Synonym zu verstehen, denn beim Cross-Channel Marketing erfolgen Kommunikation und Vertrieb über verschiedene Kanäle, die jedoch über eine gemeinsame Datenbank verbunden sind und mit denen der Kunde so übergreifend agieren kann.
Omni-Channel Marketing hingegen ist als Weiterentwicklung der Multi- und Cross-Channel Ansätze zu verstehen. Hierbei werden alle verfügbaren Kommunikationsplattformen genutzt, die auf eine zentrale Datenbank zugreifen, auf der alle relevanten, aktuellen Kundendaten verfügbar sein müssen. Nur wenn diese Voraussetzungen erfüllt sind, kann eine nahtlose Customer Experience gewährleistet werden.
Hierbei unterstützen wir Sie mit der Apteco Marketing Software – vom Aussteuern Ihrer Marketing Botschaften über alle Kanäle bis hin zur Analyse der Response Daten und automatischen Optimierung Ihrer Kampagnen. g und Vertriebsmittel nicht nur effizienter ein, sondern verbessern langfristig auch die Bindung zu Ihren Kunden.
Um Omni-Channel Marketing zu ermöglichen, müssen zuvor alle Daten in einer Datenbank zusammengebracht werden. Häufig sind diese Kanäle aber aus technischen oder datenschutzrechtlichen Gründen nicht konsolidiert, sodass ein Zugriff auf die Daten nicht möglich ist. Sprechen Sie uns an, wenn Sie Hilfe bei diesem Schritt benötigen.
Wie sieht eine typische Customer Journey Ihrer Kunden aus? Welche Touchpoints werden vom ersten Kontakt bis hin zum Kauf genutzt? Was sind die häufigsten Customer Journeys? Dieses Wissen, das Sie mithilfe einer Customer Journey Analyse erhalten, benötigen Sie, um Ihre Strategie zu planen und individuelle Kampagnenstrecken über mehrere Stufen und verschiedene Kanäle hinweg zu gestalten.
Um zu jedem Zeitpunkt personalisierte Inhalte zur Verfügung zu stellen, benötigen Sie für jeden Kanal verschiedene Content Varianten. Das können z.B. unterschiedliche Anzeigen-Inhalte für Social Media oder verschiedene Newsletter Elemente sein.
Whitepaper:
50 kundenzentrierte Marketing Use Cases
Erfahren Sie anhand von verschiedensten Beispielen aus der Praxis, wie Sie mit den Erkenntnissen aus Ihren Daten erfolgreiche Omni-Channel Kampagnen umsetzen können.
Mit der Apteco Marketing Software haben unsere Kunden direkten Zugang zu einer stabilen Marketing Plattform. Sie hilft uns sehr dabei, die Aktivitäten unserer Kunden zu optimieren und die richtige Nachricht an die richtige Person zur richtigen Zeit zu übermitteln.
Daniel Guest, Director, R-cubed
Der Warenkorbabbruch – ein Klassiker im Omni-Channel Marketing
Anhand eines Warenkorbabbruchs kann Omni-Channel Marketing besonders eindrucksvoll demonstriert werden. Nehmen wir an, ein Kunde ist auf unserer Website unterwegs und legt einige Produkte in den Warenkorb, schließt den Kauf jedoch nicht ab. Damit wird unsere Kampagne ausgelöst. Der Kunde bekommt innerhalb der nächsten zwei Stunden einen Rabattgutschein für die Produkte im Warenkorb per E-Mail. Dies führt jedoch wieder nicht zum Kauf. Allerdings betritt der Kunde zwei Tage später eine unserer Filialen. Hier wird er per Mobile Push Nachricht an seinen Warenkorb erinnert. Nach dem nun abgeschlossenen Kauf bedanken wir uns bei ihm mit einer weiteren Push-Nachricht und informieren gleichzeitig über die neu hinzugekommenen Treuepunkte. Den aktuellen Punktestand kann der Kunde jederzeit in unserer App prüfen. Der Kunde wird also entlang seiner Customer Journey konsistent auf allen Touchpoints und Kanälen begleitet.
Wie unterstützt Apteco Ihr Omni-Channel Marketing?
Unsere Software-Lösungen unterstützen Sie ganzheitlich bei der Planung und Umsetzung Ihrer Omni-Channel Strategie. Mit Apteco FastStats können Sie alle wichtigen Analysen, z.B. wie sich Ihre Kunden entlang der verschiedenen Touchpoints bewegen (Attribution Modelling) durchführen.
Mit unserem Kampagnenmanagement-Tool PeopleStage können Sie im nächsten Schritt mehrstufige Kampagnenstrecken über unterschiedlichste Kanäle hinweg erstellen und aussteuern. Die Reponseraten können dann wiederum unmittelbar in FastStats analysiert werden.
Optimieren Sie Ihr E-Mail Marketing
Automatisieren Sie zuverlässige E-Mail Journeys
Entwerfen, automatisieren und versenden Sie optisch ansprechende, hochgradig personalisierte E-Mails direkt über Aptecos Marketing Insights Plattform.
Zugehörige Produkte
Apteco Software Tools, die Ihnen dabei helfen, erfolgreiche Omni-Channel Kampagnen auszusteuern.
Apteco Orbit™
Apteco Orbit ist eine Online-Plattform, die es Ihnen ermöglicht, interaktive Dashboards, Kampagnenaktivitäten und Daten-Storyboards zu teilen. Erstellen Sie in einer einfach zu bedienenden und sicheren Umgebung Zielgruppen-Segmente aus Visualisierungen.
Apteco FastStats
Apteco FastStats ist der erste Teil Ihrer Reise hin zu echtem Verständnis Ihrer Kunden und Interessenten. Sie erforschen Ihre Kundendaten in kürzester Zeit und nutzen Analytics, um Ihre Kampagnen genau auf Ihre Zielgruppe abzustimmen.
Apteco PeopleStage
Apteco PeopleStage erlaubt Ihnen die gewonnenen Einblicke wirkungsvoll einzusetzen. Auch komplexe Multi-Channel Kampagnen managen Sie schnell und einfach.
Harmonisches Zusammenspiel, dank nahtloser Integration
Wenn Sie Apteco in Ihre bestehenden Anwendungen und Tools integrieren, erhalten Sie eine zentrale Datenplattform, der Sie vertrauen können und agieren mit größerer Genauigkeit und Effizienz.
Relevante Fallstudien und Blogs
Erfahren Sie in unseren Fallstudien und Blogs, wie Unternehmen die Apteco Marketing Software in der Praxis nutzen.
